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论抖音文案的重要性

抖音作为一个短视频平台,视频才是重心,文案只是绿叶,不过常刷视频的人也不难发现,有时一句好文案就能把一条视频推上热门。

一、抖音实例分析。

1.视频中的文案。

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可见抖音文案主要有几个大类:互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪(包括积极情绪和消极情绪)。


  • 互动:以疑问和反问居多。
例如“你能打多少分?”“有多少人觉得XXX怎么样?”


  • 叙述:用富有场景感的故事/段子吸引人,自顾自把故事讲完,互动性较差。
例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”



  • 悬念:为了获取更长的页面停留时间。
例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”



  • 段子:甚至与视频无关,但是都有强场景感。
例如“听完这首歌我拿出我爸的香烟,衬托出自己是个沧桑的男人,美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了,当我们俩四目相对,我并没有慌张,而是眯着眼对我妈说,小芳,这么早就回来了?那天是我第一次住院”


  • 恐吓:除了普通用户,各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚,广告和内容也已经更加难以辨别。如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。
例如“别说都2018年了,这个神器你还不知道?”



  • 共谋:励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与 Ta 合谋,谁会拒绝变得更好呢?
例如:从160减到102,只要你想,我们总能做到的~



抛开视频内容,单就文案本身来看,它依旧符合文案的基本原则:调性决定形式、瞄准用户痛点。


二、抖音文案还能怎么写?

“点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素,视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。


1. 视频平平靠文案

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即取巧。

属于短视频文案中的“标题党”,通过揣测“算法”的空子,用相对泛泛的视频内容配精心铺设的文案。虽然可能短期吸引来关注,但非原创难以长久。


2. 视频好玩配文案

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显然,这是一则产品硬广。


视频与文案互动,两者相互补足,这也是日常玩家最常用到的方式。除了大流量主以外,对更多运营者而言“爆款”可遇不可求,在成为流量王之前,运营短视频的团队能掌握的是“练好内功”——用扎实的测试规避平台雷区、用可以复制的方法进行头脑风暴,这样才不必总是“靠运气”。


3. 视频牛X要什么文案

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视频内容够自信,文案不用取巧。


最后,套路有千千万,但作为身在其中的一个个体,媚俗求爆还是守住那么一丝底线,做出点不一样的内容,仍在于自身如何看待。

文案的基本功是真诚。









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